Elon Musk, le magnat de la technologie connu pour ses entreprises révolutionnaires telles que SpaceX et Tesla, a récemment fait une annonce qui pourrait chambouler les contours de notre communication quotidienne. En effet, selon de récentes déclarations sur sa plateforme sociale X, anciennement Twitter, Musk envisage d’abandonner l’usage traditionnel du téléphone mobile au profit de la seule app X, pour toutes ses communications, qu’elles soient textuelles, vocales ou vidéo. Une utilisation exclusive de X pour les appels et les messages révèle une vision plus large du milliardaire de centraliser et de digitaliser les interactions sociales et financières sur une seule plateforme.
Vers la fin des abonnements téléphoniques avec X de Elon Musk ?
Lors d’un tweet, Musk a spécifié que, dans quelques mois, il comptait se désabonner de son numéro de téléphone pour se consacrer entièrement à X pour ses échanges textuels ainsi que pour les appels audio et vidéo. Cette transition suggère non seulement un changement radical dans les habitudes de communication de l’un des entrepreneurs les plus influents du monde mais pose également des questions sur la faisabilité et la sécurité de telles mesures.
Elon Musk récemment sur X : “Dans quelques mois, j’arrêterai mon numéro de téléphone et j’utiliserai uniquement X pour les SMS, les appels audio/vidéo”.
Le modèle proposé par Musk permettrait aux utilisateurs de X, moyennant un abonnement premium de 8 dollars par mois, de l’appeler directement, à condition qu’il les ait préalablement contactés par message direct. Cette fonctionnalité serait une exclusivité réservée aux abonnés premium, bien que la plateforme permette à tous les utilisateurs de recevoir des appels audio et vidéo. La centralisation des communications sur X repose sur des préoccupations de sécurité et d’efficacité, bien que des experts, tels que le chercheur indépendant en applications Nima Owji, soulignent les limites actuelles de ce système, en particulier en ce qui concerne l’authentification à deux facteurs, encore largement dépendante des SMS.
X, the everything app ou l’application à tout faire à la WeChat
Outre la communication, Musk a de grands projets pour X, visant à intégrer des services financiers à la plateforme. L’annonce récente de l’introduction des paiements de pair à pair en 2024 marque le début de l’aventure qui verra se transformer X en une alternative numérique aux banques traditionnelles. Ce projet plus que ambitieux permettrait non seulement la gestion des paiements mais aussi l’offre de prêts et la possibilité de faire du trading d’actions, promettant de concentrer la vie financière des utilisateurs sur une seule interface.
La transition de Musk vers une utilisation exclusive de X pour ses communications personnelles et financières rappelle ses premiers jours en tant que co-fondateur de PayPal, et replace dans l’actualité son désir de longue date de révolutionner les systèmes de paiement et de communication. Cependant, que deviendrait la sécurité, la vie privée, et l’accessibilité, notamment en ce qui concerne les utilisateurs qui dépendent des services de messagerie traditionnels et des méthodes d’authentification basées sur les SMS ?
Tucker Carlson, VRP de l’app X
L’annonce de l’entrevue entre Tucker Carlson et Vladimir Poutine propulse l’application X, anciennement connue sous le nom de Twitter, à la première place de l’App Store américain.
Il y a quelques jours, la révélation par Tucker Carlson, ancien présentateur de Fox News, de sa prochaine entrevue avec le président russe Vladimir Poutine sur la plateforme X, a provoqué un véritable raz-de-marée sur l’App Store aux États-Unis, catapultant l’application au sommet du classement en une nuit.
L’intérêt marqué pour l’entrevue entre Carlson et Poutine a sans doute entraîné une hausse significative des téléchargements de l’application, qui a évolué dans le classement de l’App Store pour atteindre la première place vers minuit le jours de l’annonce de l’interview, d’après les données de la société d’analyse Appfigures. Ce bond spectaculaire a permis à X de surpasser Instagram Threads, précédent leader du classement, qui a été relégué à la deuxième place pendant un temps. Les estimations d’Appfigures indiquent que l’application X a enregistré 117 000 nouveaux téléchargements le mardi, contre 93 000 le jour précédent.
X tente de révolutionner le paysage publicitaire en ligne
De la nouveauté sur X encore et toujours avec une nouvelle manière pour les annonceurs dans leur façon d’interagir avec leur audience cible. En effet, X annonce une fonctionnalité inédite : le « Creator Targeting« .
Cette fois, la nouvelle stratégie de X vise à créer un pont direct entre les créateurs de contenu et les marques, permettant à ces dernières de placer leurs annonces à côté des profils de créateurs sélectionnés. Cette fonctionnalité inaugure un ciblage publicitaire de plus en plus fin, offrant aux annonceurs la possibilité de diffuser leurs annonces avant les vidéos de créateurs spécifiques, rendant ces publicités visibles à la fois dans le fil d’actualité de l’utilisateur et sur le profil du créateur.
La genèse de cette innovation repose sur une volonté affirmée de la plateforme de renforcer les liens entre les marques et les consommateurs, en s’alignant aux côtés des meilleurs créateurs de contenu du monde. Le « Creator Targeting » ouvre ainsi une voie royale pour les annonceurs qui, via le gestionnaire de publicités X Ads Manager, peuvent désormais sélectionner avec précision les créateurs dont le contenu vidéo servira d’écrin à leurs campagnes publicitaires.
Cette évolution intéressante intervient dans un contexte où X, sous l’égide d’Elon Musk, a connu des relations tumultueuses avec le monde publicitaire, les budgets publicitaires on-line étant aujourd’hui utilisés pour non seulement mener des guerres économiques mais également politiques. Le lancement du « Creator Targeting » s’inscrit donc dans une démarche de reconquête, visant à rassurer les annonceurs et à revitaliser une source de revenus essentielle pour X. Cette fonctionnalité est d’autant plus stratégique qu’elle promet de minimiser les risques d’association des marques avec des contenus polémiques, en permettant un ciblage publicitaire auprès de profils de créateurs triés sur le volet.
Dans cette ère de transformation digitale, X se positionne ainsi comme le fer de lance d’une nouvelle vision de la publicité en ligne, où la synergie entre créateurs de contenu et marques s’établit au cœur d’une plateforme dynamique et résolument moderne. Cette énième nouvelle initiative de Musk pourrait bien redéfinir les règles du jeu publicitaire sur les réseaux sociaux, en offrant aux annonceurs une plateforme où la qualité du ciblage et l’alignement des valeurs entre créateurs, consommateurs et marques prennent une dimension inédite.
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