Alors qu’ Apple cherche à rattraper ses rivaux de la Big Tech dans la course à l’IA, le fabricant d’iPhone a annoncé lundi une collaboration stratégique avec OpenAI pour intégrer ChatGPT dans ses appareils, révélant ainsi un nouveau système appelé « Apple Intelligence« . Tim Cook, le directeur général d’Apple, a qualifié cette initiative de “prochaine grande étape” pour l’entreprise lors de la conférence annuelle des développeurs.
À la Worldwide Developers Conference (WWDC) qui se déroule en ce moment même à l’Apple Park à Cupertino en Californie, Cook et son équipe ont présenté les mises à jour logicielles qui seront disponibles cette année pour la marque à la pomme. Ces mises à jour utiliseront l’IA pour rendre l’assistant vocal Siri plus intelligent et offrir des fonctionnalités plus personnalisées, visant à améliorer la productivité des utilisateurs.
L’importance stratégique de l’IA pour Apple
Cette conférence était particulièrement attendue par les investisseurs, qui voulaient voir comment Cook positionnerait Apple pour tirer parti de l’IA générative, dans un contexte où la société est perçue comme étant en retard par rapport à ses concurrents de la Big Tech.
Les géants technologiques comme Alphabet, Microsoft, Amazon et Meta développent de nouveaux produits basés sur l’IA tout en rivalisant – ou en s’associant – avec des start-ups spécialisées dans cette technologie. Microsoft, par exemple, a investi des milliards de dollars dans OpenAI.
Le partenariat avec OpenAI alimentera les fonctionnalités d’IA générative d’Apple, baptisées “Apple Intelligence”. Cook a décrit cette initiative comme un “nouveau système d’intelligence personnelle” basé sur les modèles d’IA générative d’Apple et personnalisé pour chaque utilisateur.
Leo Gebbie, analyste chez CCS Insight, a déclaré : “Apple Intelligence devrait rassurer les investisseurs inquiets et les convaincre qu’Apple tient le rythme avec ses rivaux. Le partenariat avec ChatGPT est un développement majeur qui renforce les offres d’IA d’Apple, et les nouvelles fonctionnalités comme un Siri considérablement amélioré seront bien accueillies par les utilisateurs.”
Des fonctionnalités innovantes et personnalisées
Siri pourra poser des questions à ChatGPT d’OpenAI, exploitant la puissance de ses modèles, bien que l’assistant vocal demandera la permission de l’utilisateur avant de communiquer avec le chatbot. Les utilisateurs d’Apple n’auront pas besoin d’un abonnement pour accéder à cette fonctionnalité, permettant une “intégration transparente” tout en garantissant que “vous contrôlez quand ChatGPT est utilisé”, a déclaré Craig Federighi, vice-président senior de l’ingénierie logicielle d’Apple.
Siri pourra également effectuer des actions plus détaillées sur les applications natives d’Apple, avec de nouveaux outils permettant aux développeurs tiers de tirer parti de ces fonctionnalités.
Apple a mis l’accent sur la protection de la vie privée dans son approche de l’IA, avec des modèles fonctionnant localement sur les appareils et sur ses serveurs cloud, alimentés par ses puces. Cook a décrit cette méthode comme “l’IA telle que seule Apple peut la fournir”. Selon Federighi, « Elle est consciente de vos données personnelles sans collecter vos données personnelles. »
L’équipe de direction d’Apple a également présenté d’autres fonctionnalités d’IA générative qui seront disponibles sur iOS 18, la dernière version du système d’exploitation de l’iPhone, ainsi que sur l’iPad et le Mac plus tard cette année, notamment la génération d’images et des emojis personnalisés.
Apple a également annoncé qu’il apporterait son casque Vision Pro, sorti aux États-Unis en février, sur les marchés internationaux. Les précommandes pourront être faites en Chine, au Japon, à Singapour, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Canada et en Australie ce mois-ci.
La présence discrète de Sam Altman
Sam Altman a été aperçu lors de l’événement d’Apple, mais n’a pas rejoint Cook sur scène pour l’annonce du partenariat. OpenAI est devenu l’une des forces dominantes de l’IA générative avec son produit ChatGPT, portant sa valorisation au-dessus de 80 milliards de dollars.
Plus tôt dans la journée, OpenAI a annoncé l’embauche de l’ancienne directrice générale de Nextdoor, Sarah Friar, en tant que directrice financière, et Kevin Weil, qui a précédemment occupé des postes chez Facebook, Instagram et Twitter, en tant que directeur des produits.
Le partenariat tant attendu émerge alors qu’Apple s’efforce d’intégrer des fonctionnalités d’IA comparables à celles des autres grandes entreprises technologiques. Plus tôt cette année, Apple avait été en pourparlers avec Google et OpenAI pour intégrer leur technologie d’IA dans ses systèmes d’exploitation et c’est finalement OpenAI qui a obtenu l’accord.
“Nous sommes ravis de nous associer à Apple pour apporter ChatGPT à leurs utilisateurs de manière nouvelle”, a déclaré Sam Altman, PDG d’OpenAI, dans un communiqué partagé avec The Verge. “Apple partage notre engagement en matière de sécurité et d’innovation, et ce partenariat s’aligne sur la mission d’OpenAI de rendre l’IA avancée accessible à tous. Avec Apple, nous facilitons l’accès des gens aux avantages que l’IA peut offrir.”
Les réserves d’Elon Musk sur le partenariat avec OpenAI
Suite aux annonces de Cook, Elon Musk, PDG de X, Tesla et SpaceX, a subitement averti qu’il interdirait l’utilisation des appareils Apple dans ses entreprises. Musk a qualifié cette mise à jour de « violation de sécurité inacceptable ».
Sur la plateforme X, anciennement connue sous le nom de Twitter, il a déclaré :
« Si Apple intègre OpenAI au niveau du système d’exploitation, alors les appareils Apple seront bannis de mes entreprises. C’est une violation de sécurité inacceptable. »
Il a ajouté que les visiteurs devraient déposer leurs appareils Apple à l’entrée, où ils seraient stockés dans une cage de Faraday. Une cage de Faraday est une structure qui bloque les signaux sans fil, empêchant toute communication avec l’extérieur. Cette interdiction affecterait vraisemblablement SpaceX et Tesla, en plus de X.
OpenAI a confirmé que sa technologie serait largement intégrée au système d’exploitation des produits Apple. Les deux entreprises ont souligné que des protections de la vie privée seraient incluses. « Les requêtes ne sont pas conservées par OpenAI, et les adresses IP des utilisateurs sont masquées », a précisé OpenAI dans son annonce.
Elon Musk et OpenAI ont une histoire longue et compliquée. Musk était l’un des fondateurs de l’entreprise lors de son lancement fin 2015, mais il est devenu progressivement plus hostile envers elle, la critiquant pour ne pas avoir respecté ses principes fondateurs. Il a depuis poursuivi l’entreprise et son PDG, accusant OpenAI de privilégier les profits et de ne pas respecter sa mission initiale. OpenAI a rejeté toutes les accusations de Musk.
Bien qu’Apple et OpenAI aient déclaré que les utilisateurs seraient consultés avant que « toute question soit envoyée à ChatGPT », ainsi que pour tout document ou photo, les réponses de Musk indiquent qu’il croit qu’OpenAI sera profondément intégré dans le système d’exploitation d’Apple, pouvant ainsi aspirer toutes les données personnelles et privées.
Musk préférerait que les capacités d’OpenAI restent confinées à une application dédiée, et non à une intégration avec Siri. En réponse à Sam Pullara, VC et CTO chez Sutter Hill Ventures, qui a écrit que l’utilisateur approuve une demande spécifique au cas par cas, Musk a écrit : « Alors laissez-la comme une application. C’est du n’importe quoi. »
En réponse à un post sur X de YouTuber Marques Brownlee qui expliquait davantage Apple Intelligence, Musk a répondu : « Apple utilise les mots ‘protéger votre vie privée’ tout en transmettant vos données à une IA tierce qu’ils ne comprennent pas et qu’ils ne peuvent eux-mêmes créer, ce qui n’est pas protéger la vie privée du tout ! »
« C’est absolument absurde qu’Apple ne soit pas assez intelligent pour créer sa propre IA, mais soit capable de s’assurer qu’OpenAI protégera votre sécurité et votre vie privée ! » a-t-il exclamé dans un de ses nombreux posts à propos des nouvelles intégrations. « Apple n’a aucune idée de ce qui se passe réellement une fois qu’ils transmettent vos données à OpenAI. Ils vous vendent au plus offrant », a-t-il ajouté.
IA : l’épineuse question du respect des individus et des données leur appartenant
Il est vrai que le doute est permis quant à la sincérité d’OpenAI en ce qui concerne la confidentialité du traitement des données personnelles et le respect à la vie privée par son IA. Souvenez-vous de l’épisode avec Scarlett Johansson plus tôt cette année.
OpenAI avait décidé de suspendre l’utilisation d’une voix d’IA nommée « Sky » après que celle-ci ait été largement comparée à la voix de Scarlett Johansson dans le film « Her ». Cette décision avait été prise à la suite de critiques publiques et à des enquêtes juridiques, Johansson exprimant elle-même choc et colère face aux similitudes. La voix, utilisée dans les démonstrations de ChatGPT d’OpenAI, n’était pas censée imiter Johansson selon l’entreprise, mais beaucoup ont trouvé la ressemblance frappante.
Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, fan du film « Her », avait auparavant approché Johansson pour obtenir une licence pour utiliser sa voix pour leur IA, une offre qu’elle avait refusée. Mais avant qu’elle et Altman ne puissent se parler, l’entreprise a annoncé publiquement son nouveau produit spectaculaire, avec une voix qui, selon Johansson, semble avoir copié la sienne.
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