Outre son offre d’assurance 100% digitale, Lemonade, le néoassureur américain se distingue également par son business model tourné vers l’engagement social. Pour ce faire, il dispose notamment d’un programme appelé Giveback. On vous explique tout sur ce système qui vous donne le sourire à ses 1 millions de clients.
Giveback, un système de redistribution de Lemonade
Tout en profitant d’une assurance de qualité et d’une tarification intéressante, dès 4€/mois, les assurés peuvent soutenir une cause de leur choix.
En quoi consiste ce programme ?
La mission de Lemonade consiste à transformer l’assurance en un bien social. D’ailleurs, à travers son programme Giveback, l’établissement incite chacun à s’engager et à participer à des projets collectifs ayant une influence positive sur la société.
Une partie des cotisations versées par les assurés va alors servir pour couvrir les frais fixes du néoassureur. Une autre partie va être utilisée pour le remboursement des sinistres. Pour mettre en œuvre son engagement social, le néoassureur va ensuite redistribuer le reste à des causes qui tiennent à cœur aux assurés.
Comment fonctionne ce programme ?
Le fonctionnement du programme est simple :
- tous ceux qui souscrivent une assurance habitation auprès de Lemonade y participent,
- au moment de la souscription, le client choisit une association qui lui tient à cœur,
- une fois par an, l’assurtech crée une cagnotte à partir des fonds restants appartenant aux personnes qui ont préféré la même association,
- la cagnotte sera ensuite versée à l’association choisie,
- plus la communauté de Lemonade se développe, plus l’impact social devient fort.
En France, le néoassureur a choisi 8 associations bénéficiaires du programme Giveback :
- Médecins sans frontières,
- La Ligue Contre le Cancer,
- 350 en .org,
- La fondation HP-HF,
- Le Refuge,
- Surfrider Europe,
- En avant toute(s),
- Les Restos du Cœur.
Giveback, l’engagement social de Lemonade
Lemonade a choisi d’orienter son business model autour de l’engagement social. D’ailleurs, le néoassureur est une société d’intérêt public ayant obtenu la certification B-Corp.
Que veut dire être certifié B-Corp ?
Chacune des sociétés composant le groupe Lemonade a obtenu la certification B-Corp ou Benefit Corporation. Il s’agit d’un label octroyé par B Lab, une organisation à but non lucratif. Il est accordé aux sociétés à but lucratif ayant répondu à des normes drastiques en matière de performance environnementale et sociale, de transparence et de responsabilité.
En ayant obtenu ce label, Lemonade a pour mission d’intégrer des valeurs environnementales, sociétales et sociales. Depuis 2016, le néoassureur les concrétise à travers des actions telles que :
- la transparence de ses tarifs,
- la gestion de ses ressources humaines,
- le programme Giveback.
Quel est le bilan des Giveback ?
Pour l’année 2020, les fonds récoltés aux Etats-Unis ont été attribués à 34 organismes à but non lucratif dont :
- des soins intensifs pour 50 000 patients via Direct Relief,
- 7 900 repas, masques et EPI via Transfernation,
- 980 déjeuners via Feeding America,
- 3 000 emplois sources via Women In Need,
- la couverture des loyers de 103 familles via New Story,
- 36 963 arbres plantés via les forêts américaines,
- 100 nettoyages de plage via Alliance for the Great Lakes,
- 100 programmes de formation professionnelle via Emma’s Torch,
- l’accompagnement de 186 mères célibataires via A21,
- le soutien à 1 essai sur un cancer rare via Cycle For Survival,
- 3 000 maisons sécurisées via Habitat for Humanity,
- 273 repas quotidiens aux sans-abri via Evolve Creative Alliance,
- 3 837 salles de classe fournies en eau potable via Pencils for Promise,
- 25 640 paquets alimentaires via l’UNICEF,
- 380 000 leçons audio pour des enfants au Pakistan via le Fonds Malala.
Avec son business modèle axé sur un produit d’assurance 100% digital et son engagement social, Lemonade compte défier les acteurs traditionnels.
Mention légale :
Ce texte a été écrit en toute indépendance et validé par le service qualité de Lemonade.
